ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan rasionalitas ekonomi pemilik sapi sonok di Kabupaten Pamekasan. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif untuk menentukan cara mencari, mengumpulkan, mengolah dan menganalisis data hasil penelitian. Hasil dari penelitian ini yaitu pertama, Pemeliharan sapi sonok sangat sulit dari segi perawatan dan biayanya sangat besar, untuk memelihara sepasang sapi sonok di butuhkan biaya sebesar Rp. 4.561.000 setiap bulannya itu pun belum termasuk harga beli sapi sonok, aksesoris sapi dan biaya perlombaan lainnya. Kedua, faktor yang mempengaruhi masyarakat dalam mengambil keputusan untuk memelihara sapi sonok yaitu dari unsur sosial, hobby, budaya, dan politik. Namun alasan utama pemeliharan sapi sonok yaitu di pengaruhi oleh status sosial dan hobby jadi meskipun secara ekonomi memerlukan biaya yang sangat mahal, tapi karena hal tersebut bagi mereka yang di anggap penting, maka mereka tetap memilih untuk memeliharanya. Sebab status sosial dan hobby tersebut merupakan kebanggaan dan kesenangan bagi pemilik sapi, kebanggaan yang mereka rasakan yaitu pada saat sapinya dilihat orang lain sehinga mereka merasakan kesenangan, dan menurut mereka kesenangan dan kepuasan yang mereka dapatkan tidak dapat dibeli dengan uang atau tidak dapat di tukar dengan uang. Kata Kunci : Sapi sonok, Rasionalitas, Faktor Pengambilan Keputusan.

ABSTRACT The purpose of this study is to describe the economic rationality of the owners of sonok cattle in Pamekasan Regency. The analytical method used in this study is a descriptive qualitative research method to determine how to search, collect, process and analyze research data. The results of this study are first, Sonok cattle maintenance is very difficult in terms of care and the cost is very large, to maintain a pair of sonok cattle need a fee of Rp. 4,561,000 each month, not including the price of buying sonok cattle, cow accesories and other race costs. Second, the factors that influence the community in making decisions to raise sonok cattle are from social, hobby, cultural, and political elements. But the main reason for sonok cattle maintenance is influenced by social status and hobbies so even though it is economically very expensive, but because it is for those who are considered important, they still choose to maintain it. Because the social status and hobbies are pride and pleasure for cow awners, the pride they feel is when their cows are seen by others so that they feel pleasure, and satisfaction they get cannot be bought with money or cannot be exchanged with money. Keywords : Sonok Cow, Rationality, Decision Making Factor

Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal