ABSTRAK Muchammad Ridwan, 2017. Rasionalitas Ekonomi dan Sosial Para Pelaku Ekonomi (Studi Kasus Pada Pasar Turi Baru Surabaya) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan rasionalitas ekonomi yang digunakan pelaku ekonomi di Pasar Turi Baru Surabaya serta mengetahui dan mendeskripsikan rasionalitas sosial yang digunakan peaku ekonomi di Pasar Turi Baru Surabaya. Jenis penelitian ini adalah bersifat eksploratif dengan metode penelitian kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Fokus penelitian terdiri dari tiga unit analisis meliputi pengelola Pasar Turi Baru Surabaya, pedagang baik pedagang lama maupun pedagang baru, dan pengunjung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku ekonomi di Pasar Turi Baru Surabaya dalam melakukan aktivitas ekonomi menggunakan rasionalitas ekonomi dan sosial. Rasionalitas ekonomi yang digunakan pengelola berupa masalah trade off. Rasionlitas ekonomi yang digunakan pedagang baik pedagang baru maupun pedagang lama berupa faktor biaya. Sedangkan rasionalitas yang digunakan pengunjung juga berupa faktor biaya. Disisi lain, rasionalitas sosial juga digunakan oleh pelaku ekonomi di Pasar Turi Baru Surabaya. rasionalitas sosial yang digunaka pengelola berupa rasionalitas alat-tujuan. Rasionalitas sosial yang digunakan pedagang baru berupa rasionalitas nilai, rasionalitas yang digunakan pedagang lama berupa perilaku kolektif antar pedagang. Sedangkan rasionalitas yang digunakan pengnjung berupa rasionalitas nilai. Seharusnya pihak pengelola pasar turi baru dalam mengadakan pelayanan barang maupun jasa disesuaikan dengan selera dan kemampuan pangsa pasar, dalam hal ini yang menjadi pangsa pasar adalah selera dan kemampuan pedagang.Bagi masyarakat sebaiknya melakukan aktivitas perekonomian dilandasi dengan rasionaitas ekonomi dan sosial yang positif. Ketika melakukan aktivitas perekonomian yang berlandaskan rasionalitas sosial misalnya trust (keyakinan) hendaknya masyarakat juga mencari informasi mengenai kondisi yang sebenarnya. Kata Kunci : Rasionalitas, Ekonomi, Sosial, Pasar, Pelaku

ABSTRACT Muchammad Ridwan, 2017. Economic And Social Rationality Of Economic Actors (Case Study At Pasar Turi Baru Surabaya) Under the guidance of Selamet Joko Utomo, S.E., M.E The aims of the research are to know and describe about economic rationality which used by economic agent on Pasar Turi Baru Surabaya. Also to know and describe the social rationality which used them. The research has an explorative character with the descriptive research method. The method for collecting data was did by interview, observation, and documentation method. The research has some focuses, they are Pasar Turi Baru Surabaya manager, trader is both of new trader and old trader, visitor or buyer. The results of the research show that the economic agents of Pasar Turi Baru Surabaya use the economic and social rationality for doing the economic activity. The economic rationality which used by managers is trade-off problem. The economic rationality which used by traders both of new traders and old traders is about charges factor. The rationality used by the visitors is the charges factor too. In the other hand, social rationality also been used by economic agents of Pasar Turi Baru Surabaya. Social rationality which used by manager is mean-ends rationality. Social rationality had been used by new traders is value rationality. The social rationality was been used by old traders is collective character inter traders. The rationality that used by visitors is value rationality. The managers of Pasar Turi Baru Surabay should be present the good and service treatment suitable with the buyer’s attracting and capable. For the citizens better for doing the economic activity based by positive economic and social rationality. When did the economic activity which based by social rationality like trust should be look for the information about the real condition. Keyword : Rationality, Economic, Social, Market, Agents

Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal