ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran yang terdiri dari Produk, Harga, Distribusi, dan Promosi secara signifikan baik secara simultan maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui variabel manakah yang berpengaruh dominan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Produk Petis Ikan Tuna H.Diya Kelurahan Banyuanyar Kabupaten Sampang. Objek penelitian ini adalah kosumen dari produk Petis Ikan Tuna H.Diya Kelurahan Banyuanyar Kabupaten Sampang dengan sampel sebanyak 50 konsumen. Teknik analisis data yang digunakan untuk meguji hipotesis ini adalah menggunakan regresi Linier Berganda dengan memakai uji F dan uji t. Berdasar hasil penelitian model regresi Linier Berganda secara sistematis sebagai berikut : Hasil analisis penelitian menunjukkan secara simultan dengan menggunakan uji F. Bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi secara bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Pada Produk Petis Ikan Tuna H.Diya Kelurahan Banyuanyar Kabupaten Sampang Secara parsial dengan menggunakan uji t menunjukkan bahwa variabel produk, harga, promosi berpengaruh signifikan, sedangkan variabel ditribusi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Pada Produk Petis Ikan Tuna H.Diya Kelurahan Banyuanyar Kabupaten Sampang. Variabel produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Produk, Harga, Promosi, distribusi dan Keputusan Pembelian

ABSTRACT The objective of this research was to know the influence of the marketing mix which was consisted of Product, Price, Distribution, and Promotion on the consumer purchase decisions, simultaneously and partially to determine which variable had the dominant influence on the consumer purchase decisions Petis Tuna H . Diya kelurahan banyuanyar kabupaten sampang. The object of this study was the consumer of the product Petis Tuna H.Diya kelurahan banyuanyar kabupaten sampang. with a sample of 50 consumers. Data analysis techniques used for this hypothesis was Linear regression using the F test and t test. Based on the research resul of Linear regression models systematically as follows: The Results of F test that the Marketing mix which was consisted of product, price, distribusi, and promotion had a significant and simultaneously influence on purchasing decisions of petis Tuna H.Diya Sampang kelurahan banyuanyar kabupaten sampang.. The result of t test showed that the variables of product, price, promotion significantllinti had a significant influences on the purchase decision, while the distribution did not had significant influence on the purchase decision. Key words: Product, Distribution, Price, Promotion and Purchasing Decisions

Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal Baca Jurnal