Detail Karya Ilmiah

  • PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI KECAMATAN BANGKALAN
    Penulis : ACH. QOMARUDDIN
    Dosen Pembimbing I : Dr. H. PRIBANUS WANTARA, Drs., MM.
    Dosen Pembimbing II :FATHOR AS, SE., MM.
    Abstraksi

    ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek terhadap pengambilan keputusan pembelian Konsumen sepeda motor honda Vario di kecamatan Bangkalan. Penelitian ini dilaksanakan di kecamatan Bangkalan. Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif dimana populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen (pengguna) sepeda motor honda Vario di kecamatan Bangkalan dan diperoleh sampel sebanyak 40 responden yang diambil dengan menggunakan metode purposive sampling dengan cara menyebarkan kuesioner dan menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban responden. Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik.Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan uji t. Kesimpulan dari penelitian ini adalah (1) secara simultan terjadi pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel bebas (keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek) terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda motor honda Vario di kecamatan Bangkalan, (2) secara parsial, menunjukkan bahwa semua variabel bebas berpengaruh positif dan signifikan keputusan pembelian konsumen sepeda motor honda Vario di kecamatan Bangkalan, dan (3) secara parsial variabel kekuatan asosiasi merek mempunyai pengaruh yang paling besar terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda motor honda Vario. Kata kunci : Citra Merek, Keunggulan Asosiasi Merek, Kekuatan Asosiasi Merek, Keunikan Asosiasi Merek, dan Keputusan Pembelian.

    Abstraction

    ABSTRACT The purpose of this study is to determine how much is the influence of the brand image on the consumer purchasing decision of Honda Vario motorcycles in Bangkalan district. The research is conducted in Bangkalan district. This research is done with quantitative methods where the population in this study are all consumers (users) of Honda Vario motorcycle in Bangkalan district and obtained a sample of 40 respondents which was taken using purposive sampling method by distributing questionnaires and using a Likert scale to measure the respondents' answers. To measure the instrument, the researcher used the validity test, reliability test, and classical assumption. While the data analysis technique, the researcher used multiple linear regression analysis for variables which is used more than two variables, the F test and t test. The conclusions of this study were (1) there are positive and significant correlation effects that is occured simultaneously between the independent variables (brand association excellence, strength of brand associations, and uniqueness of brand associations) on consumer purchasing decisions of Honda Vario motorcycles in Bangkalan district, (2) partially, it is shown that all independent variables have positive and significant effects on consumer purchase decisions of Honda Vario motorcycles in Bangkalan district, and (3) partially, the power brand associations have the greatest influence on consumer purchasing decisions of Honda Vario motorcycle. Keywords : Brand image, brand association excellence, brand association strength, brand association uniqueness, purchasing decision.

Detail Jurnal